Кокосовый сок от китайского бренда Ye Shu Pai (переводится как «Бренд кокосового дерева») стал настоящей иконой упаковки, которая не знала изменений на протяжении более 30 лет. Уникальный дизайн упаковки вызывает противоречивые эмоции: с одной стороны, он может показаться слишком ярким и броским, что затрудняет понимание, что именно находится внутри. Однако, как показали исследования, эта же «вырвиглазная» эстетика превращает продукт в легко узнаваемый.
Почему упаковка работает?
Несмотря на шокирующий вид, именно такая упаковка приносит успех, так как она привлекает внимание покупателей. Потребители отмечают, что нередко выбирают этот сок исключительно из-за необычного дизайна. Некоторые даже покупают продукт в качестве сувенира, не зная, что содержится внутри упаковки. Кроме того, внимание к бренду усиливает образ пышногрудой модели, поза которой внезапно становится популярной среди местных жителей и туристов для фотографий.
Кокосовый календарь
Внутри ниши культуры кофе и соков упаковка Ye Shu Pai также известна как «кокосовый календарь». Каждый год на упаковке обновляется информация о том, сколько лет бренд производит натуральный кокосовый сок. Эта традиция не только добавляет элемент оригинальности, но и подчеркивает долговечность и надежность продукта на рынке.
Туристическое восхищение
Компания Ye Shu Pai стала так популярна, что ее офис в Китае привлекает толпы туристов. Многие приезжают не только ради дегустации кокосового сока, но и чтобы сделать фотографии на фоне знаменитой упаковки и создать контент для социальных сетей. Ажиаотаж вокруг этого места уже стал настоящей достопримечательностью, что только подчеркивает силу маркетинга и дизайна, способного привлекать внимание даже в самых насыщенных рыночных сегментах.
