С 1 сентября 2025 года в России вступил в силу закон, существенно изменяющий правила рекламы в интернете. Принятые изменения касаются не только профессиональных правозащитников, но и всех участников рынка, от крупных брендов до блогеров.
Что изменилось в рекламе?
Главное новшество заключается в полном запрете на размещение рекламы в некоторых популярных социальных сетях. Например, реклама теперь не может размещаться в Instagram и Facebook, так как эти платформы были признаны экстремистскими. Это решение кардинально меняет подход к продвижению товаров и услуг в сети.
Кто попадает под правила?
Определение рекламы также претерпело изменения. Информация о продукте, предоставленная без призывов к покупке, не считается рекламой. Но как только контент содержит креативные элементы или прямо побуждает к действию, он квалифицируется как реклама. Кроме того, необходимо быть осторожными с уже опубликованными постами — их следует удалить, чтобы избежать штрафов, которые начинаются от 50 тысяч рублей для физлиц и могут достигать 500 тысяч для компаний.
Что можно публиковать?
Несмотря на ограничения, есть возможность адаптировать контент. Бренды могут сосредоточиться на информативных текстах о своей деятельности, делая акцент на фактах, а не на призывах к действию. Важно следить за отсутствием запрещенных формулировок в уже существующих материалах. Безусловно, новое законодательство требует усердия и креативного подхода, но оно также открывает двери для новых форматов взаимодействия с аудиторией.
