Иван Ларионов, создатель фестивалей Street Vision и «Теория звука», начал свой путь в мире организации мероприятий с увлечения уличной культурой. Его карьера началась с создания хип-хоп-сообщества и организации батлов, которые быстро привлекли внимание молодежи Томска. Он не просто организатор — он настоящий новатор.
Формула успеха
Иван выработал свою формулу организации мероприятий, базирующуюся на четырех ключевых элементах: площадка, программа, продвижение и партнеры. Эти компоненты стали краеугольным камнем успешных фестивалей, которые привлекают сотни и тысячи гостей. Первым значимым событием стал фестиваль Street Vision в 2014 году. Тогда в течение пяти дней прошли выступления талантливых артистов, включая таких известностей, как Тимофей Радю и Покрас Лампас. Примечательно, что мероприятие собрало более 5 500 человек, перевернув представления о масштабах подобного культурного события в регионе.
Хотя фестивали требуют огромного финансового вливания — минимальный бюджет успешного мероприятия составляет около 3–3,5 миллиона рублей — Иван всегда стремится создать что-то уникальное, что станет центром общественной активности. Основные расходы включают аренду площадки, охрану и клининг, технические услуги, гонорары артистов и рекламу.
Целевая аудитория и креативные идеи
Целевая аудитория фестивалей варьируется от семей с детьми до любителей хип-хопа и современного искусства. Бренд Street Vision сделал акцент на креативности и обеспечил сближение разных возрастных групп, что особенно проявилось в 2022 году на юбилейном фестивале.
Иве, в котором сочетались музыка, искусство и гастрономия, собрал людей с общими интересами, года привлечения и заинтересованности в уникальной эстетике мероприятий, организованных Иваном и его командой. Организаторы не проводят специальных исследований аудитории — они просто предлагают то, что самим откликается.
Опыт, который не забывается
Безусловно, организация такого масштаба сталкивается с множеством вызовов. Чаще всего трудности связаны с выбором площадок, которые могут быть как уникальными, так и сложными в организации. Неизменные риски, такие как неожиданные расходы, порой ставят под угрозу финансовую устойчивость мероприятий. Например, в процессе подготовки одного из фестивалей понадобилось в три раза больше средств на электрические работы, чем изначально планировалось.
Несмотря на трудности, выдающийся опыт формирования культурного пространства и создание атмосферы веселья и творчества становятся для организаторов лучшими наградами. Благодаря этому, Street Vision уже более десяти лет является неотъемлемой частью культурной жизни Томска.
